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8月25日，抖音电商发布“山货上头条·风味宁夏”助农数据。8月，“山货上头条”深入宁夏，通过线上专区助力“宁字号”产品走向全国。报告显示，在为期7天的活动中，宁夏农特产销量同比增长116%，枸杞原浆、头茬中宁枸杞、宁夏滩羊肉、胡麻油等特产颇受欢迎。

宁夏枸杞是国家地理标志产品，中宁等地栽培枸杞已有百年历史。此次“风味宁夏”活动，正值宁夏枸杞的第一个果实成熟期，抖音电商在专区内推出“又是一年枸杞红了”版块，针对性助力枸杞鲜果和相关加工制品销售。通过短视频、直播、货架展示等方式，挂在枝头红彤彤的丰收果实得以走进千家万户，头茬中宁枸杞产品颇受青睐，枸杞原浆的销量也大幅上涨，同比增幅达438%。

灵武长枣是宁夏特有的枣类品种，脆甜适口、营养丰富。数据显示，8月15日至21日，抖音电商里灵武长枣的销量激增，比去年同期增长了445%。此外，喝起来香甜可口、传承千年之久的八宝茶等宁夏特色茶叶销量也显著增长，增幅同比达343%。

为了更有针对性地助力中小商家及新农人经营，在宁夏回族自治区商务厅的指导和支持下，“山货上头条”项目组于前期分别在银川、中卫开展了商家作者培育会，面向当地经营牛羊肉、水果、枸杞等产品的商家，详细讲解了全域兴趣电商运营技巧，并进行了相关答疑。

当地新农人和商家们正在逐渐成长为乡村发展的重要力量。活动期间，“山货上头条”开展原产地直播，抖音@旅途（宁夏牧飒）的直播间单日销量超过了4万单，场观破百万，大力推介了枸杞、香米、牛肉酱等当地风味。在宁夏中宁县，90后郝金摸索兴趣电商运营，通过抖音“@杞三哥枸杞旗舰店”甄选号，为家乡枸杞打开了更大销路，活动期间，销量比去年上涨超10倍；宁夏大鹏鲜生农业发展有限公司通过销售灵武长枣，带动了零工就业达160户460人，活动期间，该公司账号“@大鹏鲜生”整体销量同比提升了256%。

据统计，7天内，共有24.6万消费者购买了宁夏当地农特产。其中，上海消费者购买的农特产最多，北京、西安、深圳和杭州的消费者紧随其后。塞上风味借助一方屏幕，连接到了更广的消费群体。

据悉，“山货上头条”是抖音乡村计划的重点助农项目，由抖音电商和抖音公益共同打造。未来，该项目将不断结合宁夏特色产业优势及全域兴趣电商资源，持续通过培训、商家扶持、商品补贴等方式，助力地方打造区域公用品牌，推动更多宁夏农产品销往大江南北。

记者张扬

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